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生鮮行業一直被業界稱為電商的藍海，但高損耗、倉儲壓力大以及管理落后的行業痛點卻讓這個動輒數萬億規模的龐大剛需市場飽受困擾。為破除盈利“魔咒”，各家生鮮電商演化出了不同的新式玩法，行業隨之進入全鏈路競爭時代。
生鮮電商普遍收縮戰線
曾是資本市場寵兒的生鮮電商平臺每日優鮮，如今正面臨危機。
因長期虧損，在6月30日關閉了蘇州和南京的業務后，每日優鮮又先后于7月1日和7月2日分別關閉了杭州、青島、深圳、廣州、濟南、石家莊和太原的業務。
公開資料顯示，在今年6月底之前，每日優鮮曾在全國13座城市設有前置倉站點。目前，每日優鮮的站點只剩下北京、上海、天津和河北廊坊四個城市，且河北廊坊只剩一個前置倉站點。
業界分析認為，每日優鮮之所以在3天內連續關閉了9個城市的業務，是準備以退為進，尋求盈利可能。當前，每日優鮮80％左右的營收主要來自于北京、上海和天津等一線城市，對一些業務體量相對較小的城市站點進行調整，有利于企業“輕裝上陣”。
除業務收縮外，每日優鮮還收到了納斯達克的兩次退市警告函。
2021年6月25日，每日優鮮以13美元/股的發行價登陸美國納斯達克，被業界稱為“生鮮電商第一股”。
不過，因股價連續30個交易日低于上市合規標準的1美元，納斯達克今年6月2日向每日優鮮發出了退市通知函，如果不能在180天內，即2022年11月29日之前，做到最低股價符合上市合規標準，每日優鮮將面臨退市風險。
在此之前的5月19日，由于至今未發布2021財年的四季度報及年報，納斯達克曾發布警示函稱，每日優鮮“不符合繼續上市要求”。
無獨有偶，另一家知名生鮮電商平臺叮咚買菜，也在持續虧損之下 “斷臂求生”，陸續關閉了河北、安徽、廣東、天津等地的業務，并同樣面臨被摘牌退市的風險。今年5月9日，美國證券交易委員會公布了第七批中概股預摘牌名單，叮咚買菜名列其中。
事實上，受虧損影響，盒馬、美團優選、京喜拼拼、興盛優選等生鮮電商企業都在收縮戰線，不約而同關閉了虧損較多的業務和城市站點，轉而將資源投放到核心市場。
市場雖大盈利卻難
幾乎所有數據都在告訴人們，生鮮電商是門“好生意”。
第三方產業咨詢服務機構中商產業研究院的報告顯示，2021年我國生鮮電商交易規模已達5640億元，隨著生鮮電商的發展以及用戶網購生鮮習慣的養成，預計未來一段時間生鮮電商仍保持高速增長，到2024年，行業規模將超萬億。
然而，這個動輒數萬億規模的龐大剛需市場卻沒有出現百家爭鳴的局面，大批生鮮電商玩家一路狂飆之后陷入了生存困局。
以每日優鮮和叮咚買菜為例，這兩家生鮮電商平臺均采用了重資產的“前置倉”模式。
所謂前置倉，就是將倉庫設在離消費者最近的地方，以使消費者下單后能在最短的時間內送達。雖然前置倉保證了末端配送的時效性，但過高的履約成本卻難以支撐每日優鮮和叮咚買菜的健康發展。
每日優鮮此前的招股書披露，履約成本在每日優鮮運營費用中占比最大。2018年至2020年，每日優鮮的履約費用分別為12.393億元、18.330億元、15.769億元，占公司當期營收的比例分別達到了34.9%、30.5%和25.7%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 生鮮電商 |
