|
一、抖音做拍賣，字節、阿里狹路相逢！
瘋狂跳動的字節，再度殺入阿里腹地。
最近，有媒體獲悉，字節開始做抖音拍賣了。
消息顯示，抖音電商開始定向邀請平臺商家，參與抖音拍賣的內測。該功能有一定的門檻，參與商家需符合資質要求，被平臺邀請。
這意味著，部分有資質的拍賣機構或者商家，可以在抖音拍賣商品了。
據公開資料，辦理拍賣經營許可證需要以下資料：公司所在房產的復印件或租房合同；拍賣師的證書原件、職業記錄、單位變更審批表；拍賣師提供一年三次以上，三年九場以上的拍賣證明、有公章的拍賣筆錄和拍賣成交確認書；拍賣員的從業原件……
總之，在抖音做拍賣生意是一件有門檻的事。
現有規則顯示，抖音拍賣主要適用于珠寶玉石、酒水、二手奢侈品等品類。
該功能的玩法，主要分為兩大部分，一是準備階段，商家創建拍賣商品，設置活動名稱、時間、保證金、手續費等關鍵信息；二是正式拍賣階段，拍賣者根據商家要求，繳納保證金、出價，支付尾款。
就目前信息而言，抖音拍賣的玩法似乎并無特別，但意義重大。
提及拍賣，大家最熟知的要屬阿里拍賣。
一方面，阿里拍賣位于淘寶app的首頁工具欄，是天然的流量入口。
另一方面，阿里官方數據也顯示，阿里拍賣近些年發展勢頭兇猛。
2019年6月，阿里拍賣副總經理顧海林表示，2018年阿里拍賣全年交易額達5000多億元。2015年到2017年，交易額分別為600億、1000億、2000億，呈現加速增長趨勢。
如今，字節旗下的抖音入局做拍賣，與阿里拍賣狹路相逢，恐怕又是一場惡戰！
二、抖音做拍賣，意欲何為？
“有機會一定要試一試，其實試錯的成本并不高，而錯過的成本非常高。 ”
正如雷軍所說，很多看似不值當、有風向的生意，其實非常值得一試，雷軍造車如此，抖音做拍賣亦是如此。
早在2015年，阿里巴巴集團副總裁孫軍工就曾對外表示，未來五年中拍賣會占據中國電商市場的30%。
據目前的市場反應，這個數額顯然沒有達成，但卻表明了互聯網頭部企業對拍賣行業的期許。前瞻產業研究院數據顯示，2019年參與網絡拍賣的用戶超過300萬人次，比2018年增長約50%。2020年，網絡拍賣成交額超過12億。
以上種種皆表明，網絡拍賣一直在悶聲前進。而網絡拍賣本身，又帶有濃厚的電商基因，甚至是電商業務的一部分。
而如今的抖音，不僅是一個短視頻平臺，更是一個電商平臺。
今年4月，抖音召開抖音電商年度生態大會。這次大會意義非凡，抖音電商正式對外發聲，并明確了抖音電商的具體方向。
會上，抖音電商總裁康澤宇提出“興趣電商”概念，并將其定義為“基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。”
相較于傳統電商，興趣電商最大的不同，在于其貨招人的電商邏輯，即通過精準分析短視頻用戶的瀏覽記錄，推薦其可能感興趣的東西，進而促進消費。
短視頻帶貨之外，抖音直播同樣是商家帶貨的重要陣地。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 美團 |
