沒有邊界的美團，
做起了圈子和短視頻生意
“萬物其實是沒有簡單邊界的，所以我不認為要給自己設邊界。”四年前，王興在《財經》上的一段講話，就為未來美團的發展鋪好了路。
這么多年以來，美團也奉行著“無邊界”的原則，早些年，美團把手伸向了滴滴打車，如今，美團的手也觸碰到了社交圈和短視頻領域。
先說社交圈，微信有朋友圈，QQ有QQ空間，電商巨頭們也不例外，拼多多有拼小圈，淘寶也開通了淘友圈。。
最近，美團也新推出了“飯小圈”，圍繞外賣平臺搭建的外賣體系，這是一款社交關系建立的外賣分享平臺，用戶們可以添加通訊錄和微信好友，他們在圈子里被稱為“飯友”。
在飯小圈里，你可以看到朋友點了什么外賣，分享了什么美食，用戶們也可以對著訂單進行點贊和評論。
但是這一新功能也遭到了部分網友的吐槽：”吃這么便宜的外賣，我可不想被別人看到。““行吧，我媽監視我的渠道又多了一個。”
值得注意的是，在飯小圈的美食分享下面，用戶們可以點擊“跟著吃”，便可得到飯友們的同款美食一份，對商家來講，飯小圈是一個新的流量端口，完成了新的一輪消費轉化。
據悉，飯小圈后期還會增加聊天功能，滿足用戶們的社交需求。
嗅覺靈敏的美團，不光嗅到了用戶的社交需求，還把眼光放向了短視頻上，早在今年在5月份，美團就內測了短視頻入口。
用戶可以上下滑動屏幕切換短視頻窗口，還可以通過短視頻切換到商家頁面，刷短視頻的時間，用戶可以賺取收益提現。
在這個時期，抖音的心動外賣也處于內測階段，美團做了短視頻，抖音做了外賣，兩個人這是要杠上了？
實際上，每個平臺都想要打破無限的邊界，形成用戶們心中的“超級APP”。
為了這個億萬市場，
巨頭間的斗爭從未停歇
電商們盯上了圈子的故事，一切還得從拼多多開始說起。
2020年2月，拼多多率先上線了“拼小圈”功能，打響了小圈子的第一槍，用戶們可以分享自己買過的商品，附上評價和真實感受。
這個舉措，意在通過好有自己分享最真實的體驗，對比傳統電商評價體系，拼小圈的真實評價來自身邊的熟人，更真實客觀。
后來各大電商平臺紛紛效仿拼多多的做法，2020年8月，淘寶隨即開通了“淘友圈”，京東也緊隨其后，開啟了“京友圈”，而如今，美團也加入進來，開啟了“飯小圈”。
各大電商平臺，通過“圈子”的形式，打造真實的評價體系，意在降低用戶們的決策成本。
在傳統的電商評價中，好評差評參差不齊、眼花繚亂，有的評價是：“很實用，值得購買”，有的評價是：“難用死了，簡直是智商稅”。
此時此刻，用戶就會在心底打個大大的問號：這個東西究竟值不值得購買？
當評價呈現兩極分化的地步時，用戶是很難下定決心的，再者，部分商家借著消費者對評價的依賴性，“刷好評”這條產業鏈也隨即出現，這不僅擾亂了評價的真實性，消費者對評價的信任感也將大打折扣。
相比起網絡上的陌生人的評價，人們會更原因相信熟人的安利推薦。
比如你正在減肥的朋友在圈子里發：“這款代餐面包很好吃的！”這個可信度是不是高了很多呢？人們很輕易就被說服了。
這就是真實評價的魅力所在，它對用戶的下單決心有推動作用，所以也不難理解，為什么美團、淘寶等都要開通“圈子”了。
想象未來有一天，你在美團上點了一杯奶茶，不再將動態發到朋友圈，而是發到飯小圈，也未可知啊。
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